CHRYSLER希望维持北美厢车王地位！

 在今年稍早举行的纽约北美国际车展，全新一代美规Town & Country举行首度发表仪式。 CHRYSLER美国经销商已经开始提供当地的消费者，预订2008年的大改款厢型家用休旅车系，但是当地车坛对于CHRYSLER Group 在此一市场级距的行销策略却出现不小的质疑。
 CHRYSLER总裁Tom LaSorda于DODGE Caravan发表会时向媒体介绍这款新车。 例如，在日系竞争品牌一向擅长的行销与广宣策略下，CHRYSLER要如何在美国市场上重新定位改款过后的2008年式全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country两种车款？在全力推展新车销售的同时，CHRYSLER又该如何针对品牌所要传递的精神与价值进行更明确的再造工程？
CHRYSLER前任执行长Bud Liebler表示，今年稍早就在北美国际车展亮相的全新世代CHRYSLER Group旗下的厢型家用休旅车系，承袭过去CHRYSLER Group一向拥有的优良传统，改款过后全面强化的产品竞争力，本身就象徵一笔庞大的交易，对于CHRYSLER原厂与经销商来说，更是一个获取营利的最好机会，对于原厂来说延续过去的畅销传统，全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country仍会是厢型家用休旅车的销售之王。
面对TOYOTA Sienna与HONDA Odyssey这两个日系品牌竞争对手强大的挑战，CHRYSLER前任执行长Bud Liebler表示他们却不再具有绝对优势，所以CHRYSLER必须重新振作，在全新的Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country重新定义同级车的标準，才能够获取消费者的高度肯定。
CHRYSLER总裁Tom LaSorda表示，在CHRYSLER发表的汽车广告当中，关于汽车本身的介绍实在非常之少，而且无法加强大众印象。例如，15年前的广告词「大胆，强有力，可胜任。」，直到现在仍会用在广告中，代表CHRYSLER已经在广告方面离开了正确的道路。
在寻找品牌精神的路上，他们也希望大众可以在路上，一眼就认出这是一台CHRYSLER；因为甚至连CHRYSLER的车主，都不知道该品牌的精神是什幺，这可能是一个明显且立即的危机。
不过，在前几年CHRYSLER推出旗舰房车300C车系时，优良的产品设计与明确的家族特色的建立手法，对于当时的CHRYSLER品牌精神的确立来说，算是在北美汽车市场上建立了一个典範。
CHRYSLER美国当地的经销商John Schenden建议，CHRYSLER应该在广告中强调车辆的特色与标明价格，并且在画面中尽量呈现出外型与内装；此外CHRYSLER董事Jim Arrigo表示，也应在广告中强调品牌与产品型号，但减少提到销售部份。
当然，出现各种质疑与建议，这一切作为都是希望能重拾CHRYSLER往日的光荣时光。